HDG explique: qu'est-ce que les métadonnées et comment les utilise-t-on?


Si vous possédez un site Web ou travaillez dans des domaines qui impliquent la rédaction ou la gestion de contenu en ligne, vous avez probablement entendu parler des métadonnées. C'est quelque chose que vous ne pouvez pas échapper (et vous ne devriez pas non plus si vous voulez vous classer dans les moteurs de recherche).

La question que vous pourriez vous poser est "qu'est-ce que les métadonnées - et plus important encore, comment les utilise-t-on?" Voyons ce que sont les métadonnées et les avantages qu'elles offrent.

Qu'est-ce que les métadonnées?

En termes simples, les métadonnées sont des "données décrivant d'autres données". Nous savons que cela ne clarifie rien du tout .

Pensez-y simplement comme cette. Les métadonnées offrent plus de détails et d'informations sur d'autres formes de données. Par exemple, si vous lancez une campagne sur les réseaux sociaux, chaque publication est constituée de données. Les métadonnées fournissent des informations sur la publication, comme quand et où elle a été publiée, et combien de personnes l'ont consultée ou ont interagi avec elle.

En d'autres termes, il vous indique qui, quoi, quand, où, pourquoi, qui et comment. Les métadonnées se présentent sous différentes formes (selon les données). Par exemple, il peut inclure des détails, tels que le titre, la description, les mots clés, les références, le créateur, le contributeur, etc.

Toutes les données n'utilisent pas les mêmes types de métadonnées. Voici quelques exemples de formulaires:

In_content_1 all: [300x250] / dfp: [640x360]->
  • Métadonnées descriptives(titre, sujet, auteur, genre, date de création)
  • Métadonnées des droits(licence conditions, titulaire des droits, statut du droit d'auteur)
  • Métadonnées de conservation(utilisées pour la navigation, c'est-à-dire la hiérarchie ou la séquence d'éléments)
  • Métadonnées techniques (taille du fichier, nom, date / heure de création, type de fichier, type de compression)
  • Langues de balisage(en-tête, nom, paragraphe, liste, date)
  • Métadonnées structurelles(numéros de page, sections, index, chapitres, table des matières)
  • Exemples courants de métadonnées

    Voici un bref aperçu des différents types de métadonnées que vous trouverez autour de vous.

    Photos

    Photos - nous les prenons tout le temps, et vous trouverez toutes sortes de données sur le disque dur. Cela inclut des informations telles que:

    • Date et heure
    • Nom de fichier
    • Paramètres de l'appareil photo
    • Emplacement géographique
    • Articles de blog

      Si vous possédez un blog, vous pourrez contrôler certaines des métadonnées qui apparaissent pour vos articles. Par exemple, vous trouverez la méta description dans les résultats des moteurs de recherche.

      Les métadonnées affichent des informations, telles que:

      • Titre et auteur
      • Heure et date de publication
      • Tags
      • Catégorie
      • Description
      • E-mail

        Vous êtes responsable de la création d'une grande partie des métadonnées des e-mails, telles que l'objet, les destinataires et l'expéditeur. Ensuite, d'autres données sont collectées, telles que:

        • Date et heure d'envoi
        • Format (HTML ou texte brut)
        • Détails du logiciel anti-spam
        • Noms de serveur et IP des expéditeurs et destinataires
        • Fichiers informatiques

          Cela viendra utile si vous cherchez un fichier sur votre ordinateur. Vous pouvez saisir le nom du fichier dans la recherche sur votre bureau.

          Voici un aperçu des différentes métadonnées collectées à partir des fichiers informatiques:

          • Nom du fichier
          • Type
          • Taille
          • Date et heure de création
          • Dernière date et heure modifiées
          • Pages Web

            Pages Web ont des métadonnées similaires à celles des fichiers informatiques et autres ressources numériques. Par exemple, il contient des informations sur:

            • Titre de la page
            • Description de la page
            • Icônes
            • Date de modification
            • Mode de rendu
            • URL de référence
            • Adresse
            • Comment les métadonnées sont-elles utilisées?

              J'espère que vous avez une meilleure idée de ce que sont les métadonnées et où les trouver. Maintenant, il est temps de regarder comment ces données sont utilisées.

              Classement des pages Web plus élevé

              Google et les autres moteurs de recherche utilisent les données et les métadonnées de vos pages Web pour déterminer son classement. Plus vos données sont optimisées, plus il est facile de les classer (en supposant qu'il n'y ait pas beaucoup de concurrence pour les mots clés que vous ciblez).

              Par exemple, vous avez besoin pour optimiser votre méta titre et méta description, qui apparaît dans les résultats de recherche. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste votre page et comment elle bénéficiera aux internautes.

              Suivi des consommateurs sur le Web

              Avez-vous déjà remarqué comment les publicités vous suivent partout où vous allez sur le Web? Il affiche les éléments que vous avez peut-être recherchés sur un site Web plus tôt dans la journée ou même plusieurs jours auparavant.

              Ceci est un parfait exemple de la façon dont les marques et les entreprises utilisent les métadonnées pour suivre les consommateurs. Le commerce électronique est très utile pour utiliser cette méthode, car elle les aide à apprendre à leurs clients et à développer des profils d'acheteurs autour des données.

              Votre smartphone est un autre outil utilisé pour suivre votre position et votre appareil. Si votre position est activée, des coupons et des offres peuvent s'afficher lorsque vous effectuez des achats.

              Suivi des campagnes par e-mail

              La personne ordinaire peut ne pas se soucier de la collecte de métadonnées à partir d'un e-mail (sauf si vous avez un procès). Donc, ceux qui le trouvent digne sont généralement des commerçants, des annonceurs et des propriétaires d'entreprise.

              Ceux qui exécutent des campagnes par e-mail devront apprendre des choses comme:

              • Lorsque les e-mails sont ouverts
              • Quels e-mails rebondissent (indique un e-mail incorrect ou ancien)
              • Quels liens sont cliqués dans un e-mail
              • Quelles heures et quels jours les e-mails sont ouverts (pour trouver un modèle)
              • Emplacements des destinataires
              • Amélioration des algorithmes de médias sociaux

                Google n'est pas le seul à suivre vos habitudes de navigation, tout comme les réseaux de médias sociaux comme Pinterest, Facebook et Instagram.

                Chaque fois que vous aimez, commentez ou vous abonnez, il est enregistré par la plateforme. Cela indique ensuite à l'algorithme ce que vous aimez et qui vous aimez afin qu'il puisse vous montrer un contenu plus pertinent.

                Il s'agit d'offrir une expérience utilisateur exceptionnelle. De plus, il peut être utile pour les marketeurs qui mènent des campagnes sur les réseaux sociaux.

                Amélioration de la gestion de la base de données avec les métadonnées

                Il y a beaucoup de métadonnées à collecter et à organiser, en particulier lorsque vous êtes une entreprise (ou un propriétaire de petite entreprise). Donc, pour aider à comprendre tout cela, il existe des outils connus sous le nom de logiciel de gestion des données que vous pouvez utiliser.

                Cela aidera à identifier ce qu'est chaque ensemble de données. Par exemple, si vous collectez une liste d'e-mails provenant d'une campagne, l'outil de données déterminera ce qui est unique à leur sujet. Dans ce cas, il peut s'agir d'e-mails qui ont rebondi et doivent être supprimés de la campagne.

                Les métadonnées sont-elles dans les cartes pour vous?

                Vous entendez parler des métadonnées et des mégadonnées tout le temps. Avec votre nouvelle compréhension des métadonnées et de leur utilisation, comment les choses vont-elles changer pour vous? Allez-vous commencer à prêter attention au titre, aux balises et à la description du méta dans votre tableau de bord WordPress? Ou peut-être trouverez-vous de meilleures façons d'organiser vos fichiers informatiques en fonction du type de données.

                Au fur et à mesure que vous plongerez dans les métadonnées, vous découvrirez que vous pouvez en apprendre beaucoup et en faire.

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                6.01.2020