OTT explique: qu'est-ce qu'un pixel Facebook?

À première vue, Publicité Facebook peut être une rencontre assez déroutante. Ses fonctionnalités sont puissantes mais plutôt écrasantes et complexes. Un Pixel, l'outil d'analyse publicitaire de Facebook, est l'une des fonctionnalités les plus particulièrement frustrantes et complexes.

Les pixels Facebook sont incroyablement communs sur la plupart des plateformes publicitaires. Toute personne actuellement ou envisageant d'utiliser des publicités Facebook trouvera un outil incroyable dans Facebook Pixels. Si vous cherchez à tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire social, vous voudrez savoir exactement ce qu'est un pixel Facebook et comment il fonctionne.

Quoi Est-ce un pixel Facebook?

Un pixel Facebook est un code caché que vous pouvez placer sur votre site Web. Le code collectera des données qui vous aideront à suivre les conversions des publicités Facebook, à optimiser ces publicités pour votre public cible, à créer ce public pour les futures publicités et à créer des remarques pour ceux qui ont déjà visité et pris des mesures sur votre site.

Les pixels Facebook fonctionnent via le reciblage séquentiel. Cela signifie qu'ils déposeront un cookie, des informations stockées sous forme de chaînes de texte sur votre ordinateur, qui suivra les visiteurs qui visitent votre site Web afin que vous puissiez produire des publicités ciblées. Une fois qu'un visiteur voit la publicité, le pixel Facebook peut être utilisé pour suivre son comportement à son retour.

À quoi sert un pixel Facebook?

En bref, un pixel Facebook est un excellent moyen d'améliorer le taux de conversion de vos publicités Facebook et d'obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI). Les informations recueillies sont essentielles pour créer des publicités Facebook plus solides et aident au ciblage des publicités. Cela garantit que vos annonces sont vues par les visiteurs les plus susceptibles d'agir.

Installer Facebook Pixel maintenant vous fera gagner beaucoup de temps supplémentaire. Peu importe, que vous utilisiez des publicités Facebook maintenant ou non, le Pixel Facebook commencera à collecter des données pour une utilisation ultérieure et sera prêt une fois que vous serez, pour créer votre première publicité Facebook.

Exemples principaux pour ce qu'un pixel Facebook est bon pour:

Il vous permet de voir comment les gens interagissent avec votre site Web après avoir consulté votre annonce Facebook. Vous pouvez ensuite suivre ces clients sur tous leurs appareils, ce qui vous permet d'affiner votre stratégie publicitaire et de calculer votre retour sur investissement.

Aide à élargir votre clientèle potentielle en permettant à Facebook d'utiliser les données collectées pour créer une audience plus large avec intérêts partagés avec ceux qui visitent déjà votre site.

Fournit des outils et des statistiques supplémentaires à utiliser tels que des campagnes de conversion Web, des annonces dynamiques et la possibilité de suivre le coût par prospect et le coût par conversion.

Retargeting Facebook qui est juste un ciblage séquentiel pour Facebook. Présentez aux nouveaux clients des annonces ciblées ou aux clients actuels une annonce spécifique à ce qu'ils ont pu abandonner auparavant dans leur panier.

Optimiser les publicités Facebook pour des événements de conversion spécifiques organisés sur votre site Web.

Optimiser les publicités Facebook ciblant votre audience en fonction de la valeur menant à un ROI plus élevé.

Vous permet de personnaliser les événements du site Web pour collecter des informations supplémentaires.

Créer et ajouter un pixel Facebook à votre site Web

Avec tout ce qui est expliqué sur le quoi et le pourquoi, cela nous laisse juste avec le comment.

Entrez dans votre Gestionnaire d'événements Facebook, et cliquez sur le gros bouton bleu dans la fenêtre principale Connecter une source de données .

Comme plus de gens sont susceptibles d'avoir un site Web par opposition à leur propre application, nous allons sélectionner le Weboption fournie dans la fenêtre suivante. Suivez cela en cliquant sur Démarrer.

Sélectionnez Facebook Pixel et cliquez sur Se connecter.

Fournissez les détails de votre Pixel en lui donnant un nom et l'URL du site Web où il sera installé.

Ensuite, vous pourrez choisir comment vous souhaitez installer le code pixel. Si vous utilisez Squarespace, WordPress ou un autre partenaire Facebook, l'option Utiliser une intégration partenaireest recommandée. Nous utiliserons WordPress dans ce didacticiel.

Après avoir sélectionné WordPress dans la liste des partenaires, vous pouvez sélectionner les fonctionnalités que vous souhaitez activer avec le code.

La correspondance avancée automatique collectera des données supplémentaires auprès de vos visiteurs. Ce n'est pas obligatoire, mais plus il y a d'informations sur Facebook Pixel, mieux les annonces seront personnalisées.

Appuyez sur Continuerpour continuer.

Ensuite, vous pourrez télécharger le fichier .zip contenant votre code Pixel. Cliquez sur le bouton vert Télécharger.

Une fois téléchargé, cliquez sur continuer et suivez les instructions à l'écran pour ajoutez le .zip à votre site WordPress.

À l'étape Vérifier la connexion, la connexion peut prendre quelques minutes après l'installation pour atteindre Actifstatut. Soyez patient et une fois qu'il devient vert, cliquez sur Continuer.

Vous pouvez maintenant configurer des événements pour qu'ils aient lieu sur votre site Web. Entrez l'URL de votre site Web dans l'espace disponible et cliquez sur Connecter.

Un nouvel onglet devrait s'ouvrir pour votre site Web et avec lui, une fenêtre pop-up. Cliquez pour commencer à configurer des événements.

Si vous n'avez pas envie de configurer des événements maintenant, vous pouvez toujours y revenir quand vous êtes prêt.

Les événements suivront les actions des visiteurs et créeront une réaction en fonction du déclencheur que vous avez configuré. Cela peut aller du suivi de certains boutons poussés à l'initiation d'une invite de paiement lorsqu'un visiteur ajoute quelque chose à son panier.

Vous pouvez voir si et comment votre Pixel fonctionne bien retour à la page Facebook Events Manager.

Votre page devrait ressembler à quelque chose. Vous pouvez suivre tous vos événements, les tester pour vous assurer qu'ils fonctionnent correctement et ajuster les paramètres comme bon vous semble. Il est également impératif que vos visiteurs sachent que votre site Web collecte des données afin de se conformer aux conditions de Facebook.

Évitez les complications juridiques et les dilemmes éthiques en avertissant clairement vos visiteurs que vous utilisez le pixel Facebook. Permettre aux utilisateurs de se retirer s'ils le souhaitent, car à l'ère numérique actuelle, les gens se méfient toujours de leur besoin de sécurité et de confidentialité en ligne.

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